¿virales… campañas publicitarias?

Las buenas campañas publicitarias, las que tienen como objetivo trascender, impactar y difundirse masivamente acaban convirtiéndose en virales (contenidos que se suben a la red para ser compartidos, sin mayor afán que mostrar algo, y que de la noche a la mañana, se convierten en hit parade de las redes) como ejemplo: Una vida en 873 imágenes, Botón rojo y hay virales que se acaban convirtiendo en campañas como esta de Itau, una entidad financiera brasileña que ha adoptado un viral con más de 43 millones de visionados en YouTube (hoy el éxito se cuenta por millones aunque afortunadamente todavía hay trabajos que se miden por su calidad) como argumento para su campaña de banca ‘sin papel’.

«¿Cómo?. Pues muy fácil. Tómese un viral de éxito contrastado -uno de esos que surgen de forma natural en You Tube- y añadámosle un pequeño apunte creativo. Lo firmamos y listo. Ya tenemos un spot previa y gratuitamente testado en la red, dispuesto a inundar las pantallas de los televisores con una más que aceptable posibilidad de alcanzar el éxito. Es evidente que este método no brilla por su ‘creatividad’, pero no es menos cierto que, en unos momentos en los que la crisis obliga a menguar los presupuestos publicitarios, esta fórmula no es despreciable. Una buena muestra de cómo la creatividad puede reconvertir un viral, transformándolo en una campaña publicitaria. Tanto es así, que bien podríamos afirmar que con esta acción, Itaú no sólo elimina el soporte papel de su política de empresa, sino también la ‘producción’ de sus spots.» (Juan Boronat, autor de lasblogenpunto)

 

Este es el viral

 

Y esta la campaña

 

 

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